Marketplaces : la plateforme de LinkedIn dédiée aux freelances

02/09/2021

LinkedIn, un atout de Microsoft

Lorsqu’en 2016, Microsoft acquiert LinkedIn pour 26 milliards de dollars, une partie des investisseurs critiquent cette décision : le business model du réseau
social n’est pas jugé très clair. Pourtant, en 2018, LinkedIn génère 5,3 milliards de revenus pour Microsoft. En 2020, LinkedIn représente 6% du chiffre
d’affaire de Microsoft et compte plus de 740 millions d’utilisateurs à travers le monde : on estime le gain pour la firme à près de 30 dollars pour chaque utilisateur actif au moins une fois par mois.

Selon
Alexa, LinkedIn est le 52^ème
site le plus visité au monde durant les 90 derniers jours. Chaque personne
passe en moyenne 10 minutes et 45 secondes sur le site, et parcourt un peu plus
de 8 pages.

 

Marketplaces, une suite
logique pour Microsoft

 

Selon
The Information, ce service, qui serait lancé en septembre, devrait permettre
de trouver des freelances, des développeurs d’application, des comptables, …
Marketplaces devrait permettre à chacun de conclure une transaction jamais sans
quitter la plateforme.

Ce
service ne serait pas totalement nouveau pour Microsoft. Depuis 2015, LinkedIn travaille
sur ProFinder, un projet permettant aux entreprises de trouver les travailleurs
indépendants dont elles ont besoin.

Microsoft
s’est également rapproché de UpCounsel en 2019, une start-up de mise en
relation entre avocats et entreprises. Il semblerait d’ailleurs, si
l’on en croit son compte LinkedIn, que
le fondateur d’UpCounsel soit en charge du développement de ce nouveau service
de Microsoft.

Le
lancement de Marketplaces est une mauvaise nouvelle pour Fiverr ou Upwork,
leaders sur ce marché. Ceux-ci ont généré l’an dernier environ 550 millions
d’euros de chiffre d’affaires à eux deux. Ces derniers n’ont pas fait de
commentaire quant à l’information révélée par le site d’investigation. De
manière indirecte, le développement de MarketPlaces pourrait impacter également
Facebook. La firme de Menlo Park développe de son côté un service de mise en
relation axé sur le travail en présentiel, avec notamment la réparation d’objets
à domicile.

Si la
pandémie a vu bondir l’utilisation des produits Microsoft (Office 365, Teams,
Cloud Azure notamment), le choix de l’entreprise américaine est probablement
guidé par le développement de la « gig economy » (en français,
l’économie des petits boulots). Selon les prévisions de Statista, le nombre de
personnes travaillant dans ce secteur devrait augmenter d’un tiers aux
États-Unis durant la prochaine décennie.

Un projet qui en appelle (probablement) d’autres

Le fait de devoir rester sur le site pour traiter l’ensemble du processus induit
plusieurs questions.

La première d’entre elles porte sur le paiement du service. A l’heure actuelle,
Microsoft dispose de Microsoft Pay, un système de paiement permettant notamment d’enregistrer ses cartes de crédit. Néanmoins, il s’agit ici de pouvoir déposer
et transférer de l’argent vers son propre compte en banque.

On pourrait également imaginer qu’une partie de l’argent reste sur la plateforme, afin de rémunérer des créateurs de contenus. Alors que, depuis quelques années, Linkedin emploie 75 journalistes écrivant dans une dizaine de langues, c’est bien à la partie LinkedIn Learning à laquelle il est fait référence ici.

En effet, cette dimension tend à se développer et plus de 16 000 cours sont ainsi disponibles sur la plateforme à l’heure actuelle. Les freelances
pourraient ainsi se voir accompagnés dans le développement de leurs compétences afin de faire croître leur activité.